昨天，淘宝发布数据，2012年，全国2000多个县市(不包括地级市下辖的区)有超过3000万人上淘宝购物，成交1790亿元。其中，义乌是花费最多的县，高达34亿元。排在义乌之后的是江苏昆山、常熟、江阴及浙江的乐清、慈溪等城市。

    数据

    义乌网购总额排第一

    金华6城进前100名

    一年34.36亿多元，人均10739元，这些钱都花到哪里去了？昨天，阿里巴巴的一名工作人员拿出了一个统计数据：义乌人均购买件数最多的产品品类，分别是理财、饰品、电子词典等文化用品和宠物用品、洗护用品、清洁收纳、家居饰品、五金工具。“饰品、洗护用品、清洁用品等日用家居，确是大家平常买的比较多的。”昨天，义乌一名网购者说。

    记者从数据上看到，在全国百强县排名靠前的昆山、常熟、江阴，去年在淘宝上的消费总额分别为27亿元、19亿元、18.9亿元，分列二、三、四名。浙江乐清18.7亿元，紧随其后列第五名。

    因为地级市下辖的区不参与排名，这一次公布的2012年全国县域城市网购总额排名中，金华地区有6个城市排入全国前100名。除了义乌，永康去年以12.3亿元的消费额，在全国排第15位；东阳7.9亿元，排25位；兰溪3.8亿元，排69位；武义3.5亿元，排78位；浦江3.2亿元，排87位。

    其中，榜单前100名中，浙江共有37城市上榜，为全国最喜欢网购的省份之一。

    永康人均淘宝花销

    浙江第一、全国第六

    除了义乌以34.36亿元，排名全国淘宝消费总额榜单第一外，在人均消费方面，浙中地区的消费力也不差。其中永康人在2012年以人均花费1.18万元排名浙江第一、全国第六，仅次于福建清流县、西藏贡觉、江苏洪泽、黑龙江绥芬河、广东普宁。

    在人均消费方面，义乌以1.07万元，列全国第9位；兰溪以9912元，列全国第13位；武义以8781元列第29位；东阳以8443元，列第41位；浦江以7893元，列第69位。

    针对上述的统计口径，今年年初媒体上曾爆出一个数据：2012年，义乌市支付宝用户人均消费23337元，在内地城市中排名第三位，仅次于杭州市和上海市。这个数据是否与刚刚公布的人均1.07万元消费相矛盾？昨天，记者就此咨询了阿里巴巴一名佟姓工作人员。对方介绍，这两个数据并不矛盾。支付宝人均消费包含了一些跨平台业务，比如银行间的快捷支付、团购网站使用支付宝购物的金额，而这一次公布的数据，主要是针对淘宝和天猫等平台，所以两者数据会有所不同。

    分析

    发达的电商环境打底

    “购便利”心态拉动消费

    阿里巴巴一名内部人士介绍，在网购这件事上，有一个十分有趣的现象，就是有两个县级城市似乎一直在争夺龙头宝座：一是浙江义乌；另一个就是连续多年被评为全国百强县之首的江苏昆山。不过在网购花费上，义乌拔得头筹。“目前来说，在淘宝上购物、经营创收方面，义乌还是优于昆山。”这名工作人员介绍。

    在义乌电商眼里看来，把昆山PK掉的关键因素在于义乌发达的电子商务。近几年，义乌江东淘源电子商务园、北苑商城创业园、网聚电商创业园等电商产业园不断兴起，义乌国际电子商务园正在建设中，义乌正在打造“全球网货营销中心、全球电商集聚中心”， 电子商务已上升为义乌战略性、先导性的产业。义乌各类网上经营主体数量也在不断攀升中。有数据显示，截至2010年底，义乌市各类网店超3万家，年交易额超100亿元；2011年，各类网店达4.5万家；2013年，各类网店超6万家。

    “网购早已融入生活的方方面面。”义乌电商王坤说，义乌物流快递便捷，或许还不能享受到“当日达”服务，至少能享受“次日达”。而每天和电子商务打交道，网店客服、美工、运营等人才又相对缺乏，几乎很少有空闲时间，所以吃穿用基本靠网购。另一名电商赵洁说，当你走在义乌国际商贸城，经常可以听到淘宝提示音“叮咚”声。这说明不是有顾客来咨询商品相关事宜，就是经营户在“淘宝”。“最有意思的是，在发货时发现不少客户同是义乌人，甚至住同个小区，而这样的顾客在不断增加。”赵洁说。

    “购便利”心态拉动消费，义乌的无形市场“钱景”广阔，永康、兰溪等浙中地区同样不甘示弱。而像这样的小城市，网购热情、网购实力绝对不容小觑。淘宝数据显示，去年，县域地区共有超过3000万人上淘宝购物，花费达1790亿元，比上一年增长了87%。平均下来，每个人网购花费近6000元，而一二线城市仅4700元；三四线城市一年人均网购54次，也超过了一二线城市的39次。

    “数据的确亮眼，但我们也需客观看待这股网购热。”义乌本土电商廖先生表示，相较于一二线城市，县域地区网购渗透率较低，因而发展空间较大，速度较快。同时，县域地区购买渠道较少，所以对网络依赖度较高。这一点，义乌也不例外。在质和量方面，义乌百货零售业都有所提升，但仍然不能满足不少人的购物需求，需要跑到杭州、上海，甚至香港，国外城市购买。跟以前相比，县域地区的人的确更“有钱”了，更爱网购了，但也同样说明了某些方面的缺失，比如相关配套设施的落后。

    网友Q评

针对刚出炉的淘宝花费排名，阿里巴巴还设计了一个“县城PK大城市”的网页，让网友输入自己所在城市名字，就能看到这座城市消费规模及排名情况，引得不少网友测试并留言：

    网友“JunLongLL”： 冒汗（表情），也不想想义乌是什么地方~~一个砖头扔出去就砸中2个亿万富翁的；网友“原谅我这一生不羁放荡爱学术”：谁让江浙沪都包邮呢；网友“小雷磊”： 永康好有钱，义乌牛掰也不是一天两天了，浙中其他地区也不错；网友“中箭”：“看到自己账单，我提醒自己再网购就剁手，不过看到这些数据我又心动了，你为这个网购排名贡献了多少？”